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蒸发300亿?欧洲首富哭了...LV悄摸摸涨价,这波操作不厚道啊​

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奢侈品寒冬来了。

疫情期间,所有商店全部关门,而奢侈品主要依靠门店经营,也是实惨。

头部战队 LVMH 集团直接亏损了 300 亿...而且还是从奢侈品线到洋酒等全部亏损,股价也是下跌了 19% !



而 LV 集团老板阿尔诺( Bernard
Arnault )从前是位列福布斯上世界第二、欧洲第一富豪。

经过疫情之后,富豪榜估摸着要重新洗牌了。

面对严峻形势,阿尔诺拍板救市,决定全线涨价。



一时之间,票圈代购们都在奔走相告。

不过优姐想说,阿尔诺自不会轻易乱了阵脚,走到今天他可谓身经百战。

如今已是 71 岁高龄的阿尔诺,其实是个半路出家的鬼才。

他毕业于法国巴黎理工综合学院,毕业之后刚开始是混房地产行业的。



彼时的 LVMH 处于混乱时期。

1987 年由路易威登( Louis Vuitton )与酩悦,轩尼诗( Moët Hennessy )合并。



但是合并归合并,两家其实并不对付,总是斗来斗去。

说来也巧,彼时老路易威登第三代传承人, LV 总裁拉卡米耶请来阿尔诺,希望他帮助自己在集团中争夺更多资产。

没想到引狼入室, LVMH 正是阿尔诺眼里的一块肥肉。

所谓鹬蚌相争相争渔翁得利,指的就是阿尔诺这种人。



果不其然!在权利争斗的后期,阿尔诺趁虚而入。

1987 年的 10 月,他通过股权收购获得 LVMH 集团超过 44% 的股权,从那之后阿尔诺对于 LVMH 具有了绝对控制权。



事后,尽管阿卡米耶曾起诉过阿尔诺,但以败诉告终。

阿尔诺接手之后,他开始大范围清除异己,解决派系,处理内部问题。

大洗牌之后, LVMH 才算真正意义上的合并成功——阿尔诺帝国来了!



1987 年, Givenchy 现金流出现问题。

阿尔诺伸出了魔爪,以 4500 万成功收购。

到了 1995 年,纪梵希本人退出公司,各中原因就不得而知了。



一个时代的落幕,也让纪梵希陷入不温不火的尴尬境地。

一年之后,麦昆来了,纪梵希得以焕发生机。

麦昆后期建立了自有品牌,代表作就是小白鞋。



不过纪梵希起起伏伏,对于阿尔诺来说都是稳赚不赔的。

相同套路的收购玩转得厉害,疯狂收购根本停不下来,阿尔诺一步步打造自己的奢侈品帝国。

先是日本的奢侈品牌 KENZO ,就是那个前两年流行的虎头卫衣。



而后拿下娇兰, Loewe , Celine 等等。

冷知识科普:1945 年的时候, Celine 还是个卖儿童皮鞋的,到 1959 年才开始搞女装。



初步布局完成,阿尔诺开始涉猎各领域,收购丝芙兰,浮生若梦, FENDI 等,进一步完成商业帝国建设。

2011 年,又以 55.7 亿收购了宝格丽。

2017 年, 121 亿拿下 DIOR 。





今年阿尔诺瞄准了 Tiffany ,这一次的收购有点曲折。

原本计划 120 亿的收购价格,随着收购消息的放出,一路涨到了 162 亿。

还没敲定收购细节,疫情的袭来使得一切计划都得搁置。

如若 Tiffany 股价下跌了,那么收购的价格,可能就要重新谈了...现在收购延期到了 10 月份。



看到没有, 71 岁的阿尔诺是真的超级忙~

疫情也完全没有休息的意思,被曝每天都与集团内部管理人员线上通话了解情况。



除了涨价之外,阿尔诺还想了点招:为了减少亏损,缩减集团支出的 30%-35% ;叫停新店开业计划;美国丝芙兰等商店裁员了 30% 左右。



要优姐看,奢侈品行业之后还是会熬出头的。

毕竟可以预见,等疫情过去,一波报复性消费会卷土重来。

希望这篇文章可以让大家对于 LVMH 集团和阿尔诺本人的传奇有一定了解咯。

同时要是有小可爱感兴趣英澳奢侈品设计,管理或者商科等专业,欢迎来唠嗑。






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