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打假!英国重拳出击网红 禁滤镜广告

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网红们发广告带货早就不是什么新鲜事儿了,但产品实际效果真的都和他们广告中宣称的一样吗?大家是不是也有过踩雷的经历呢?

一般网红在宣传产品时,难免会使用P图或滤镜来美化自己或商品,让一切看起来如此美好。

但是近日,英国广告标准局(ASA)对网红们动手了,发布新规:网红和知名人士在宣传美妆或美容产品时将禁止使用滤镜。

这些政策主要针对英国的美妆、美容品牌和网红、知名人士等。主要禁止的是他们在社交平台的付费广告中,使用P图和滤镜来夸大产品使用,因为这样会误导消费者。

目前这个政策已经正式实行,一旦违反这个新规定,当局将撤下广告并禁止再次发布。

ASA此次针对#filterdrop活动做出回应。活动要求有影响力的网络红人必须在其发布的护肤品或彩妆产品广告中明确声明自己使用了滤镜。

#filterdrop活动的发起人英国化妆师SashaPallari对此感到非常高兴!英国广告标准局ASA表示:“使用滤镜后的产品效果图可能会产生误导效果!”



29岁的Pallari来自滨海韦斯顿Weston-super-Mare,她向BBC记者说道:“我从2020年7月开始在Instagram上发起这个名为#filterdrop的活动,旨在希望社交平台Ins上可以看到更多更真实的皮肤状态!”

其实,在社交媒体上使用滤镜一直是一个备受争议的话题,这一话题不仅引起了社会名流和网络红人们的广泛关注,也同时引起了英国国会议员的注意。

此次ASA出手审查并公布了2则案例,涉及的2款美黑产品的Ins视频广告中都存在使用滤镜而夸大产品功效的行为,相关广告因此遭到被禁。

同时ASA补充道,这次的规定将适用于所有英国美妆美容品牌、网络红人和社会名流。

这意味着,品牌方、网红和名人将不得在宣传美容产品的照片上使用滤镜,因为这些滤镜将可能夸大产品所带来的效果。

ASA认为,即使Instagram平台在用户发布的帖子中会提及其使用的滤镜名称,经过滤镜美化的视频广告内容仍然可能对观看者产生误导。因此,违反新规的广告将被勒令删除并禁止再次发出。



该机构发言人表示:“我们在这一领域的工作重点一直是提高大家对规则的认知并为网络红人提供所需的正确广告指导及工具。我们还与社交媒体平台紧密合作,后者可以在广告发布者不愿意与我们合作的情况下执行我们的裁决。”

#filterdrop活动发起人Pallari女士告诉BBC:“我感觉这种对社交媒体用户的不利影响终于得到了认真对待,如何使用滤镜和在网络上推广护肤彩妆用品正在朝着正确的方向迈进。”

Pallari本人长期以来一直热衷于关注此问题,她几乎每天都会收到有女性向她抱怨网上护肤彩妆品广告效果和实际差异的信息。“现在我可以帮助这些女性针对如何看待镜子中的自己做出一些改变。这太棒了!”Pallari非常开心的向BBC记者表达自己的喜悦。

20岁的Molly Nutt一直在关注Pallari发起的#filterdrop活动,并对ASA近日新规表示欢迎,Molly感觉自己的大部分生活都围绕着滤镜展开。

Molly说道:“有些名叫‘漂亮女孩’类的滤镜通常有着蓝色的眼睛、更大的嘴唇和更小的鼻子,但并不是所有人都应该长成这样。是每个人都是化妆高手,但借助滤镜人们却可以加强自己的妆容,而我根本不能将人们Ins上的照片和本人对上号!”

“以前大多数时候我不化妆就不出门,但现在我不在乎了。Pallari让我对自己的容貌更从容,而且我也不会因为我的长相而被人当成外星人。”Molly自信的告诉BBC记者。



坐拥90万粉丝的模特兼网红RahiChadda对ASA新规表示支持,但担心它是否能得到妥善监管。“这一规定是正确的!”Rahi对此表示完全赞同。

Pallari发起该活动时有三个期待,分别是鼓励更多的的女性不依赖滤镜、希望ASA强制规定社交媒体平台上的网红或名人必须在发布的广告贴中明确标示出是否使用滤镜以及希望Instagram平台移除变脸和变形类的滤镜。

“在实现前两个目标后,我将致力于推动Ins平台彻底删除变脸类的滤镜。”Pallari说道,而且也有其他名人对此持有类似观点。

前英国女子组合Little Mix成员歌手Jesy Nelson就在Ins上鼓励自己的760万粉丝接纳自己的天生样貌。

Jesy说道:“我也喜欢一些Ins上的滤镜,可以让人看起来更黝黑或者皮肤更水灵,但我不明白为什么大多数滤镜都会改变我的五官,比如更小的鼻子或者更厚的嘴唇。”

目前Instagram平台拒绝对#filterdrop活动和ASA的新规发表评论。



3条评论
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3楼 英国Weston-super-Mare網友 发表于2021-02-14

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2楼 英国Porth網友 发表于2021-02-09

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1楼 英国Sale網友 发表于2021-02-09

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