מסגלי חידוש שיווק ופירסום
לועזית: innovation adopters

קבוצות של אנשים המאמצים מוצר חדש המוצע למכירה בשוק. הסיגול אינו נעשה בבת אחת אצל כל הצרכנים הפוטנציאליים ויש מוקדמים ומאוחרים בסיגול, (ראה: מסגלים, קטגוריות). סדר הסיגול הוא בעל חשיבות מבחינת הפירמה שכן יש צורך להתאים אסטרטגית שיווק שונה לכל אחת מהקבוצות.