מקור מידע שיווק ופירסום
לועזית: information socrce

המקור ממנו שואב הפרט את לגבי מוצר או שירות, כאשר הוא שוקל קנייה. מקור זה יכול שיהיה מפרסם, מוכרן או מי שנמנה על קבוצת ההשתייכות של האיש, או כולם יחד, יש שלוש קבוצות עיקריות המשמשות כמקור מידע: מקורות אישיים (קרובים, ידידים, יועצים וכיוצ"ב); מקורות מיסחריים (פרסומת, אנשי מכירות, מבצעי קידום מכירות וכיוצ"ב) ומקורות ניטרליים (מאמרים, דו"חות ממשלתיים וכיוצ"ב). למקור יש השפעה רבה על יחסה של אוכלוסיית המטרה למסר. ככל שהמקור נתפס כאמין, אובייקטיבי ומעורר הזדהות - היחס למסר יהיה אוהד יותר, ומכאן, בעל השפעה רבה יותר. (ראה: אמינות).