משמעויות, גישת שיווק ופירסום
לועזית: meanings approach

בתקשורת שיווקית, גישה השמה את הדגש על כך שהפענוח של מסר תקשורתי (הווה אומר: התהליך הפסיכולוגי שבו היעד מייחס משמעויות לסמלים ולסימנים שהוא מקבל מהגורם היוזם את התקשורת) מתפרש על פי החוויה האישית, הסובייקטיבית, של המקבל ועל פי המשמעויות שהוא מייחס למסר. במידה שקיימים סימנים מוסכמים, חשיבותם משנית ומה שקובע הוא הדימויים שמעוררים, או יוצרים, סימנים אלה שיכול ולא יהיה להם כלום עם התוכן האובייקטיבי של המסר, הבסיס הרעיוני לגישה זו הוא פסיכולוגי סוציאלי והחוקרים מייחסים חשיבות רבה למרכיבים הפסיכולוגיים השונים (תפיסה, הכרה, עיבוד מידע וכו') על הדרך שבה הפרט מייחס משמעות למסרים (השווה: מבנית, גישה).