ביקורת חנויות
שיווק ופירסום
לועזית: store audit
דרך לקבלת מידע בסיסי על ידי פירמה לגבי קליטתו של מוצר המופץ על ידי מתחרים. בקורת חנויות היא טכניקה של תצפית המופעלת על מנת לקבל נתונים על נושאים שונים לגבי מוצרי המתחרים, כמו מחירים, מכירות, מלאי, מבצעי קידום מכירות מיוחדים הנעשים בחנויות וכיוצ"ב. השיטה, אם היא מתבצעת באופן נכון, מאפשרת קבלת תשובות לגבי גודל השוק, התפלגותו, דפוסי קנייה ויעילות אנשי המכירות. לעתים הביקורת נעשית רק בחלק מהחנויות על פי דגימה, דבר המכונה 'דגימת חנויות' (STORE SAMPLING). השיטה מתייחסת למוצרים של מתחרים, משום שלגבי מוצרי הפירמה עצמה, ההנחה היא שהיא יכולה לקבל את הנתונים הדרושים לה באופן ישיר מהחנויות ומתוך הפירמה, ואין לה צורך בתצפיות, כאמור. (ראה: מחקר הפצה).
שיווק ופירסום
לועזית: store audit
דרך לקבלת מידע בסיסי על ידי פירמה לגבי קליטתו של מוצר המופץ על ידי מתחרים. בקורת חנויות היא טכניקה של תצפית המופעלת על מנת לקבל נתונים על נושאים שונים לגבי מוצרי המתחרים, כמו מחירים, מכירות, מלאי, מבצעי קידום מכירות מיוחדים הנעשים בחנויות וכיוצ"ב. השיטה, אם היא מתבצעת באופן נכון, מאפשרת קבלת תשובות לגבי גודל השוק, התפלגותו, דפוסי קנייה ויעילות אנשי המכירות. לעתים הביקורת נעשית רק בחלק מהחנויות על פי דגימה, דבר המכונה 'דגימת חנויות' (STORE SAMPLING). השיטה מתייחסת למוצרים של מתחרים, משום שלגבי מוצרי הפירמה עצמה, ההנחה היא שהיא יכולה לקבל את הנתונים הדרושים לה באופן ישיר מהחנויות ומתוך הפירמה, ואין לה צורך בתצפיות, כאמור. (ראה: מחקר הפצה).
