ניפוי שיווק ופירסום
לועזית: screening

בפיתוח מוצר, השלב שבו מקטינים את מספר הרעיונות שעלו בשלב הראשון ומסלקים את אלה שנראים פחות למקבלי ההחלטות. מאחר שבשלב זה יכול שיקרו טעויות זניחה (ראו) מצד אחד; וטעויות המשכה (ראו) מצד שני - הנטייה היא לעשות את הניפוי על בסיס שיטתי, כמו דירוג הרעיונות על פי קריטריונים מסויימים שרואים אותם כתנאי להצלחת המוצר, תוך השוואה עם יכולת הפירמה מבחינת משאבים כספיים ומקצועיים וכיוצ"ב.