ביקוש אפקטיווי שיווק ופירסום
לועזית: effective demand

מונח הבא לציין את כמות המצרכים והשירותים שיירכשו בזמן ובשוק נתונים, במחיר מסויים, ע"י אלה שיש בידם האמצעים לרכוש אותם. לכן, בספרות הכלכלית, כאשר מדברים על ביקוש הכוונה היא לביקוש אפקטיבי. הביקוש האפקטיבי הוא פונקציה של היקף ההוצאות הכספיות (כלומר, אמצעי התשלום כפול מהירות המחזור של הכסף). הביקוש האפקטיבי מגדיר את ממדי השוק לסחורות שכן הוא מהווה את הגורם העיקרי להיקף ייצורם של כל סחורה או שירות. כדי להגדיל את היקף הייצור יש, אפוא, להגדיל במקביל את הביקוש האפקטיבי. זה יכול להעשות ע"י הגדלת האמצעים הפנימיים אך גם על ידי סחר חוץ ויצוא הון ולגרום להתאמה בין ההיצע והביקוש בכל ארץ.