ביקוש לא גמיש שיווק ופירסום
לועזית: inelastic demand

מצב שבו שינוי גדול במחיר של מוצר או שירות גורר אחריו רק שינוי קטן בכמות המבוקשת. ביקוש לא גמיש - או ביקוש קשיח - לחלוטין הוא מצב שבו הכמות המבוקשת למצרך אינה משתנה כלל גם אם יש שינויים במחירים. לכן הורדת מחירים לגבי מצרכים להם הביקוש הוא לא גמיש רק תוריד את הפדיון הכולל. מקובל לראות במצרכים חיוניים מצרכים בעלי ביקוש לא גמיש. ביקוש נחשב לא גמיש אם גודלה המוחלט של הגמישות נמוך מ-1 וגמיש אם זה גבוה מ-1. מאחר שגמישות תלויה באפשרויות ובכדאיות התחלופה, היא תהיה נמוכה בטווח הקצר וגבוהה יותר בטווח הארוך.