סיסמה שיווק ופירסום
לועזית: slogan

אימרה או משפט החוזרים בפרסום של מוצר או שירות, ובשל החזרה המתמדת אלה הופכים להיות המזהה של אותו מוצר או שירות. סיסמאות משרתות את אחד משני התפקידים הבסיסיים: הראשון, קישור רעיון שיצרן רוצה לקשר עם מוצר או שירות; והשני, כדי ליצור מעין רצף במסע פרסום באפיקים השונים. יש סיסמאות שהפכו למטבע לשון ויש אף כאלה שנשמרו בתודעת הציבור גם כאשר המוצר שהם פרסמו כלה מהשוק. סיסמה עוברת מספר גילגולים מרגע השמעתה ועד שהיא נקלטת בתודעה. הוא נמצאת ברמות שונות של תשומת לב וריכוז ולכן סיסמה צריכה להיות כזו שבאופן מושכל תיטיב לקלוע למיקום תשומת הלב המשוער של לקוחות רבים.