עידון שיווק ופירסום
לועזית: sublimation

בפסיכולוגיה, סיפוק דחפים בדרך שהם מקובלים על החברה. או ריסון רגשות או תשוקות לא-רצויים והכוונתם לאפיקים חיוביים. הפסיכואנליטיקאי ארנסט דיכטר (DICHTER) השתמש ברעיון זה כדי להסביר התנהגות של צרכנים. למשל גברים אמריקאים רוכשים מכוניות מכיוון שזוהי דרך חברתית מקובלת לעדן את שאיפתם לפילגש.