קונה מרצון שיווק ופירסום
לועזית: wiling buyer

קונה שעושה את קנייתו ללא כפייה. חלקו השני הוא 'מוכר מרצון' (WILLING SELLER). ההנחה היא שאם מוכר מרצון מכר לקונה מרצון במחיר מסויים, הרי מחיר זה הוא הקרוב ביותר לערך הנכס עבור אותו מוכר ועבור אותו קונה בשעת ביצוע העסקה. הווה אומר: לפחות בזמן הקנייה עלות זו מהווה מדד טוב לשווי הכלכלי של הנכס. תנאי לכך הוא שהצדדים אינם צדדים קשורים.