ראיון מיקוד קבוצתי שיווק ופירסום
לועזית: focus group interview

במחקר מניעים, ראיון לא מובנה לאיסוף נתונים, המנסה לחדור לנפשם של המרואיינים (הקבוצה של שמונה עד שנים עשר איש) ולעמוד על נקודות הראות שלהם לגבי הנושאים הנשאלים. מחקר כזה מתנהל, בדרך כלל, על ידי מנחה המדריך מדגם של מרואיינים המקיימים שיחה חופשית על הנושא שנבדק (יחס למוצר, או למוצרים מסויימים, למשל), כשהמנחה מנסה להימנע מלהגיע לתשובות מבוקרות על משתני הבדיקה אלא לתשובות רגשיות ספונטניות שמהן ניתן להסיק מסקנות על הצרכנים של קבוצה כזו. בדרך כלל הראיון מוקלט ו/או מצולם בלי שהמשתתפים בקבוצה ירגישו בכך כדי שאפשר יהיה לחזור וללמוד את התגובות.