שַיָּיכוּת שיווק ופירסום
לועזית: connection, belonging

בתורת הצרכים (של מסלאו): הצורך השלישי (האמצעי) הכולל צורך באהבה, ברגשות, בהזדהות עם אחרים, בקבלה ובמתן סיוע וכד' (גם: צרכים חברתיים).