גישה מחסנת שיווק ופירסום
לועזית: inoculation approach

גישה הנוקטת בשיטת פירסום משווה (ראו:) כדי לגרום להסתייגות הלקוח הפוטנציאלי מהמוצרים של המתחרים. כמו ברפואה, ממנה נלקח השם, ניתנות מנות פירסום קטנות ומוחלשות של מותג המתחרה, כדי לפתח מערכת הגנה טבעית (כביכול) של הגוף כנגד הפירסומת משל אותו מותג. המפרסם משתמש במוטיב מתוך פירסום המתחרה כדי להשוותו למוצר של עצמו ועל ידי כך ליצור הסתייגות כללית מהמוצר של המתחרה.