גִישָה שִיווּקִית שיווק ופירסום
לועזית: marketing concept

תפיסה של ארגון שלפיה שיווק הוא הגורם העיקרי בתכנון, תוך שימת דגש על סיפוק הצרכים והרצונות של הלקוחות. (גם: תפיסה שיווקית).