תּוֹרַת הנָעָה שיווק ופירסום
לועזית: motivation theory

תורה פסיכולוגית המנסה להסביר מדוע אנשים (או בעלי חיים) מתנהגים כפי שהם מתנהגים במונחים של צרכים פנימיים הדוחפים אותם להתנהג כך, בלי לייחס חשיבות להשפעתם של גירויים חיצוניים.