תּוֹרַת שְוָוקִים שיווק ופירסום
לועזית: theory of markets

1. תורה המתרכזת באותם אספקטים של מבנה שוק שיש להם השפעה חשובה על התנהגות הארגונים, על התנהגות הקונים ועל ביצועי השוק, כשלאלה מצידם יש השפעת גומלין. אלה כוללים דרגת ריכוזיות של המוכרים ושל הקונים, אופי המוצר המוצע, ותנאי הכניסה.
2. מערכת התורות העוסקות בשאלה כיצד מקצים גורמי ייצור הנמצאים במחסור בין המוצרים והשווקים השונים במשק.