גמישות תחלופה שיווק ופירסום
לועזית: elasticity of substitution

מודד המציין את השינוי באחוזים שבו השתנה שיעור התחלופה בין שני מוצרים (כגון תה וקפה), או שני גורמי ייצור בטכנולוגיה נתונה, כשהיחס המחירים ביניהם ישתנה באחוז אחד. יש קשר בין גמישות הביקוש לגמישות התחלופה. גמישות הביקוש גדולה כאשר יש תחליפים קרובים. כאשר גמישות התחלופה היא אין סופית מדובר, בעצם, במצרכים זהים; מאידך, גמישות תחלופה של מצרך שאין לו תחליף היא אפס.