עתודת פירסום שיווק ופירסום
לועזית: advertising reserve

סכום כסף שהמפרסם משריין למקרה בלתי-צפוי, שאי-אפשר היה לחזותו מראש כאשר הוכן התקציב, כגון במקרה שמתעורר צורך להגן על שמה הטוב של הפירמה שניפגע על ידי פירסום שלילי בתיקשורת.