יתרון הנוכֵחַ שיווק ופירסום
לועזית: incumbent advantage

בתורת המשחקים, היתרון שיש לפירמות שכבר נוכחות בשוק. לאלה יש יתרון תחרותי משמעותי ביחס לחברות ששואפות להיכנס אליו, לדוגמה באמצעות הצבת חסמי כניסה (ראו: יתרון ראשוניות).