תחרותיות שיווק ופירסום
לועזית: competitiveness

"כלכלנים אמיתיים אינם מדברים על כושר תחרות", אמר פול קרוגמן, כלכלן בן זמננו שזוכה להערכה רבה. מצד שני, אנשי עסקים אמיתיים ופוליטיקאים אמיתיים מדברים עליו כל הזמן. פירמות רבות עוברות צמצומים אכזריים כדי להישאר תחרותיות, וממשלות מקימות אינספור ועדות כדי לבחון איך לחדד את כושר התחרות של הכלכלות שלהן. קרוגמן אינו מתנגד לשימוש במונח כושר תחרות על-ידי חברות, שיש להן בדרך כלל תחרות שעליה הן חייבות להתגבר, אלא לשימוש במונח הזה ביחס למדינות. לדעתו, במקרה הטוב זהו מונח חסר משמעות כאשר מייחסים אותו לכלכלות לאומיות; במקרה הגרוע, הוא מעודד פרוטקציוניזם. מדינות, אומר קרוגמן, אינן מתחרות באותו האופן שבו מתחרות חברות. כאשר שתי חברות מתחרות, הרווח של האחת הוא ההפסד של השנייה, בעוד הסחר הבינלאומי אינו משחק סכום אפס; כאשר שתי מדינות מתחרות באמצעות הסחר, שתיהן מנצחות. עם זאת, מדידת כושר תחרות לאומי אינה שטות מוחלטת. שגשוגה של מדינה בעתיד תלוי בצמיחת הפריון שלה, שמדיניות ממשלתית עשויה להשפיע עליו. מדינות מתחרות בכך שהן נוקטות מדיניות לשיפור רמת החיים שלהן. מאידך, בגלל קשיים של תפיסה ומדידה, מדדים רבים שאמורים להשוות בין כושר התחרות של מדינות שונות, צריכים להילקח בערבון מוגבל מאוד.