מחיר קשיח שיווק ופירסום
לועזית: sticky price

מחירים המגיבים באיטיות לשינויים בהיצע או הביקוש. כתוצאה מכך יש בשוק לכל הפחות חוסר איזון זמני. הסיבות ל"קשיחותם" של המחירים כוללות עלויות תפריט, מידע לא הולם, רתיעת צרכנים מפני שינויים תכופים וחוזים ארוכי טווח במחירים קבועים. מחירים קשיחים משתנים רק כאשר העלות של השארתם כפי שהם, גבוהה מן ההוצאה הכרוכה בשינוי שלהם. בשוקי ההון המחירים משתנים ללא הרף, מפני שעלות שמירה על מחיר לא נכון עלולה להיות אדירה. בתעשיות אחרות, העונש עשוי להיות הרבה פחות חמור. חוסר איזון נמוך בתמחור בתי מלון, נניח, אינו מטריד כל כך. לכן, למשל, תעריפי בתי מלון קשיחים לעיתים תכופות.