קונצפט / קונספט שיווק ופירסום
לועזית: concept

קו מנחה; תפיסה; תוכנית. הקו הרעיוני המרכזי המלווה מסע פירסום, אירוע לקידום מוצר וכיוצ"ב. זהו תפקידו העיקרי של הצוות היצירתי, הקריאטיווי.