דימוי עצמי שיווק ופירסום
לועזית: self image

מונח פסיכולוגי המציין את הצורה שבה אדם רואה את עצמו ואת תפקידו ביחס לאחרים וכיצד הוא מעוניין להראות בעיני אחרים. צריכה של מוצרים רבים נעשית במידה רבה על פי המידה שבו מקרבת את האדם לדימוי העצמי שלו. למשל, צריכת משקאות יקרים או סיגרים מתוצרת חוץ על מנת שאותו צרכן יצטייר בעיני הסובבים אותו כאדם אמיד ואנין טעם. כדי שמוצר יתקבל הוא צריך לקרב את היחיד לדימוי העצמי הרצוי שלו. הדימוי העצמי משפיע גם על עמדות הלקוח הפוטנציאלי כתוצאה מפירסומת. מחקרים הראו שיש יחס הפוך בין עמדות - ככל שהדימוי העצמי של הקולט נמוך יותר, או שהוא חסר בטחון עצמי, הוא מושפע בקלות רבה יותר מסביבתו. תורות הדימוי העצמי מורכבות מחלקי תאוריות אחרות בהם פיסיקה, מתימטיקה, הנדסה ופסיכולוגיה.