דעה קדומה שיווק ופירסום
לועזית: prejudice

דעה חיובית או שלילית הנוצרת אצל מישהו לפני שהצטבר ניסיון או ידע שיצדיקו אותם. בשיווק, על פי התאוריה של התפיסה העצמית המשווק ינסה לכוון את המסר השיווקי שלו בראשונה לצרכנים שיש להם דעה קדומה חיובית ויימנע מלהפנות את המסר לאלה שהם בעלי דעה קדומה שלילית. הראשונים בדרך כלל יקלטו את המידע וסביר שישתכנעו לפעול על פיו; לגבי האחרונים החשש הוא כי המסר עלול להגביר אצלם את ההתנגדות למוצר ואף לעורר רגשות שליליים רדומים. הדרך להלחם בדעות קדומות שליליות אינה בהתקפה חזיתית עליהן אלא באמצעות מסרים לא ישירים, כגון שימוש במנהיגי דעה וכיוצ"ב, שעשויים להביא לשינוי הדעות השליליות.