דעת מומחים
שיווק ופירסום
לועזית: experts cpinions
1. בניסיון לערוך תחזית מכירות, טכניקת עזר שבה עורכי התחזית מתייעצים עם מומחים הקרובים לשוק, כגון מפיצים, קמעונאים ומומחים חיצוניים אחרים, כדי לקבל מהם אומדנים בנושא. הדבר יכול שייעשה ישירות או במסגרת קבוצות דיון או קבוצות אחרות והתוצאות עשויות להתקבל מהר ובזול. חסרונה של שיטה זו הוא בכך שהאומדנים והערכות המתקבלים הם, בדרך כלל, כלליים ביותר ותועלתם לפירמה הבודדת עשויה להיות קטנה. יתר על כן אין המוכרים אחראים לאומדניהם, כך שמידת מחוייבותם להעמקת האומדן ולשאוף לקיומו - קטנים ומפחיתים מחשיבות שיטה זו.
2. מחקר גישוש שנועד לעזור בחידוד הבעיה הנחקרת ובניסוח השערות מחקר, שייבחנו לאחר מכן במחקר שדה. במחקר שיווק ניתן להסתייע לשם כך במומחים בנושא על מנת לאתר בעיות שיווקיות שונות, לאמוד את היקפן, לעמוד על הסיבות האפשריות לבעיות ולבחון את שיטות המחקר הרצויות. ברור הוא שככל שרמת המומחים גבוהה יותר - הסיוע שהם יכולים להגיש רב יותר. (השווה: משאלי מומחים).
שיווק ופירסום
לועזית: experts cpinions
1. בניסיון לערוך תחזית מכירות, טכניקת עזר שבה עורכי התחזית מתייעצים עם מומחים הקרובים לשוק, כגון מפיצים, קמעונאים ומומחים חיצוניים אחרים, כדי לקבל מהם אומדנים בנושא. הדבר יכול שייעשה ישירות או במסגרת קבוצות דיון או קבוצות אחרות והתוצאות עשויות להתקבל מהר ובזול. חסרונה של שיטה זו הוא בכך שהאומדנים והערכות המתקבלים הם, בדרך כלל, כלליים ביותר ותועלתם לפירמה הבודדת עשויה להיות קטנה. יתר על כן אין המוכרים אחראים לאומדניהם, כך שמידת מחוייבותם להעמקת האומדן ולשאוף לקיומו - קטנים ומפחיתים מחשיבות שיטה זו.
2. מחקר גישוש שנועד לעזור בחידוד הבעיה הנחקרת ובניסוח השערות מחקר, שייבחנו לאחר מכן במחקר שדה. במחקר שיווק ניתן להסתייע לשם כך במומחים בנושא על מנת לאתר בעיות שיווקיות שונות, לאמוד את היקפן, לעמוד על הסיבות האפשריות לבעיות ולבחון את שיטות המחקר הרצויות. ברור הוא שככל שרמת המומחים גבוהה יותר - הסיוע שהם יכולים להגיש רב יותר. (השווה: משאלי מומחים).
