הדחקה שיווק ופירסום
לועזית: repression

מונח מתחום הפסיכולוגיה שמשמעותו: הרחקה מכוונת (של מחשבות מטרידות, של יצרים וכדומה) מן התודעה (מילון ספיר החדש).בתיקשורת שיווקית, הימנעות מחשיבה על נושא המצוי במסר ועל כל הכרוך בו ועל ידי כך הדחקה של תוכנו. זהו מצב שנוצר כאשר משתמשים במסר מפחיד, מסר רגשי, שנועד לעורר אצל הצרכן חרדה אם לא יעשה שימוש במוצר שהמפרסם מציע לו. כאשר עוצמת האיום גבוהה מאד התגובה, כאמור, יכול שתהיה הדחקה ולא הענות למסר.