הנחה שיווק ופירסום
לועזית: concession

הטבה או הורדה במחיר, הניתנת ע"י המוכר לקונה, המוזילה את הסחורה שנרכשה, כתמריץ לקנייה. מונח המכונה גם 'ניכיון' (DISCOUNG). ניתן להשתמש בשיטת הנחות כהוזלה זמנית לקידום מכירות או כהתגוננות בפני חדירתו של מוצר חדש על ידי מתחרה. שיטה זו מאפשרת גמישות והתאמה מהירה לתנאים המשתנים בשווקים השונים ועד שהמתחרים נוקטים בצעדים דומים ניתן להשיג יתרון מסויים עליהם. מאידך, השיטה אינה מחייבת הורדה של המחיר הבסיסי שאחר כך קשה מאד להעלותו בחזרה.