העדפה שיווק ופירסום
לועזית: preference

השלב הרביעי בסולם ההחלטות - המודע והבלתי מודע של הצרכן - בדרך לקניית מוצר כלשהו. שלב זה בא לאחר השלבים של מודעות, הכרות ונטייה, כאשר לאחר ההעדפה באה הקנייה.