איסוף נתונים שיווק ופירסום
לועזית: data collecting

1. הפעולה של ריכוז נתונים (כגון תעסוקה, הזמנות ייצור, התחלות בנייה וכו') על אוכלוסייה מסוימת, אם כדי לקבל אינדיקטורים כלכליים ואם כדי להגיע למדגמים מייצגים של תופעות שונות. כדי שאיסוף נתונים לא יחטיא את המטרה, יש צורך בתכנון הנושאים העומדים לחקירה, לקבוע את צורת איסוף המידע, את האוכלוסייה אותה רוצים לחקור ואת שיטות העיבוד שיאפשרו ניתוח חסכוני ויעיל שלהם. איסוף הנתונים הרחב ביותר הוא המפקד; אולם, ברוב המקרים, מסתפקים במדגם ולעתים באיסוף נתונים עקיף. כל שיטת איסוף מלווה בטעויות שונות ולכן כל מחקר סטטיסטי צריך להיות מלווה בהערכה של אומדן הטעויות, אשר לגבי חלק מהן ניתן למצוא פיתרון בתוך המערכת, על ידי שיטות מתאימות.
2. במחקר שיווק, זהו השלב השלישי הבא לאחר שהבעיה העומדת בפני החוקרים הוגדרה ולאחר שנבנה מודל המחקר. איסוף הנתונים יכול שיהיה עקיף, דהיינו להסתפק בנתונים משניים, אך לעתים קרובות יש צורך בעבודת שדה שהיא בדרך כלל יקרה. איסוף הנתונים צריך, אפוא, להיות מתוכנן בצורה שתמנע טעויות וביצוע לא תקין של המחקר