זרם תיקשורת דו שלבי
שיווק ופירסום
לועזית: two step flow communication
מודל שפיתחו החוקרים אליהוא כץ (KATZ) ופאול לזרפלד (LAZARSFELD), שאומר כי את התקשורת ניתן לראות כזורמת בשני שלבים: הראשון, מהתקשרות ההמונית אל מנהיגי הדעות, והשני, ממנהיגי הדעות לכלל האוכלוסיה. המודל מנחה את המפרסמים בבחירת המסר לגבי החלק שבו הוא מופנה אל מנהיגי הדעות בתחום הנוגע בדבר. חוקרים שונים מתחו בקורות על המודל משום הפרובלמטיקה הקשורה בזיכוי מנהיגי הדעות ותחומי ההשפעה שיש להן, וכן משום שהאוכלוסיה חשופה למידע גם ממקומות נוספים. דהיינו, בפועל אין תקשורת דו שלבית טהורה שכן גם במקרה שיש מנהיג דעה - המונהגים קולטים מידע גם ממקורות אחרים והם מגבשים גישה עצמאית למסר על סמך כלל המידע המגיע אליהם מכל המקורות. המונח מכונה גם 'תהליך דו שלבי של התקשורת'.
שיווק ופירסום
לועזית: two step flow communication
מודל שפיתחו החוקרים אליהוא כץ (KATZ) ופאול לזרפלד (LAZARSFELD), שאומר כי את התקשורת ניתן לראות כזורמת בשני שלבים: הראשון, מהתקשרות ההמונית אל מנהיגי הדעות, והשני, ממנהיגי הדעות לכלל האוכלוסיה. המודל מנחה את המפרסמים בבחירת המסר לגבי החלק שבו הוא מופנה אל מנהיגי הדעות בתחום הנוגע בדבר. חוקרים שונים מתחו בקורות על המודל משום הפרובלמטיקה הקשורה בזיכוי מנהיגי הדעות ותחומי ההשפעה שיש להן, וכן משום שהאוכלוסיה חשופה למידע גם ממקומות נוספים. דהיינו, בפועל אין תקשורת דו שלבית טהורה שכן גם במקרה שיש מנהיג דעה - המונהגים קולטים מידע גם ממקורות אחרים והם מגבשים גישה עצמאית למסר על סמך כלל המידע המגיע אליהם מכל המקורות. המונח מכונה גם 'תהליך דו שלבי של התקשורת'.
