חדשנים שיווק ופירסום
לועזית: innovators

בתהליך הנפיצות של חידושים, הקבוצה - המכונה גם 'מסגלים ראשוניים'- אשר כבר בשלב הצגת המוצר, היא בעלת רצון ויכולת לקחת את הסיכון הכרוך בראשוניות. זוהי קבוצה שרמת החדשנות שלה גבוהה. הווה אומר: היא מהירה מאוד בסיגול חידושים יחסית לאנשים אחרים באותה מערכת חברתית. על קבוצה זו נמנים אנשים הקוראים ספרות מקצועית, מקיימים קשרים עם מומחים, בעלי אוריינטציה קוסמופוליטית אשר קבוצת ההתייחסות שלהם נמצאת מחוץ לסביבתם הקרובה. כיוון שכך הם אמנם מסגלים את החידוש במהירות אך מאידך השפעתם על סביבתם מועטה יחסית ומכאן גם על תהליך הנפיצות. יתר על כן: באותה מהירות שהם מסגלים חידוש הם גם נוטשים אותו. מבחינת המשווק תהליך הנפיצות הממשי, לא מתחיל בקבוצה זו אלא בקבוצה המכונה מסגלים מוקדמים.