חלופה שיווק ופירסום
לועזית: alternative

אחת משתי אפשרויות או יותר. בשיווק המונח מתאר מצב שבו כמות המשאבים מוגבלת ולפיכך יש לבחור בין האפשרויות וההרכבים השונים על מנת להשיג את האופטימום. לדוגמה: הגדלת מכירות של מוצר מסויים ניתן להשיג או על ידי הגדלת תקציב הפרסום למוצר; ו/או עריכת מבצעי קידום מכירות שונים וכיוצ"ב. בחירת הדרך, או התמהיל, הנכון תביא לניצול יעיל של הסכום.