חסות שיווק ופירסום
לועזית: patronage

מתן מטריה כספית לתוכנית מסויימת המשודרת ברדיו או בטלוויזיה, או להודעות בשירות הציבור בעיתונות - תוך ציון שם נותן החסות בהבלטה. זו מעין שילוב של פרסום ויחסי ציבור לגוף נותן החסות, והוא מהווה שיטת פרסומת ישירה גם אם לא נוקבים במפורש בשם המוצר או השירות שאותו מוכר נותן החסות.לדעת המשווקים באינטרנט חסות יוצרת קשר עמוק יותר בין המפרסם והאתר ומגבירה את המודעות למותג וזאת בשעה שחסות ברשת עולה פחות מאשר פירסום בערוצי הפירסום המסורתיים.