חֵקֶר שְוָוקִים שיווק ופירסום
לועזית: market research

איסוף מידע וניתוחו בדבר ביקוש צרכנים, העדפותיהם, צרכיהם וטעמם של הלקוחות, צורות ומניעי הקנייה שלהם, מצב ההתחרות מוצרים חלפיים, מוצרים חדשים וכד', וזאת במגמה לקבוע מה לייצר, איך לארוז את המוצר, איך לפעול לקידומו, באיזה שווקים תתמקד הפירמה וכד'.