זמינות מוצר
ייצור ותיפעול
לועזית: availability of products
המידה שבה קונה פוטנציאלי מוצא את המוצר החדש המסויים בכל נקודות המכירה המתאימות הנוחות לו. 'שיעור הזמינות' (AVAILABILITY RATE) נמדד על ידי אחוז משקי הבית מתוך כלל משקי הבית שבאוכלוסיית המטרה שאכן עשויים למצוא את המוצר, כאמור, במשך תקופת המדידה. זמניות נמוכה שמה לאל את הטעם בפרסום המוצר. התשובה לשאלה אם אמנם יימצא המוצר על המדף תלויה בהחלטת הקמעונאים - יחידים או רשתות - להכליל את המוצר בתוך מגוון המוצרים שהם מציעים, וזה מותנה הן בכושרם של סוכני הפירמה לדחוף את המוצר והן בהערכה של קמעונאים לגבי סיכוייו של המוצר אצל הצרכנים. בסופו של דבר שיעור הזמינות משקף את מידת ההצלחה, או אי ההצלחה, של קליטת המוצר על ידי צינורות השיווק.
ייצור ותיפעול
לועזית: availability of products
המידה שבה קונה פוטנציאלי מוצא את המוצר החדש המסויים בכל נקודות המכירה המתאימות הנוחות לו. 'שיעור הזמינות' (AVAILABILITY RATE) נמדד על ידי אחוז משקי הבית מתוך כלל משקי הבית שבאוכלוסיית המטרה שאכן עשויים למצוא את המוצר, כאמור, במשך תקופת המדידה. זמניות נמוכה שמה לאל את הטעם בפרסום המוצר. התשובה לשאלה אם אמנם יימצא המוצר על המדף תלויה בהחלטת הקמעונאים - יחידים או רשתות - להכליל את המוצר בתוך מגוון המוצרים שהם מציעים, וזה מותנה הן בכושרם של סוכני הפירמה לדחוף את המוצר והן בהערכה של קמעונאים לגבי סיכוייו של המוצר אצל הצרכנים. בסופו של דבר שיעור הזמינות משקף את מידת ההצלחה, או אי ההצלחה, של קליטת המוצר על ידי צינורות השיווק.
