רִיבּוֹנוּת הַצַּרְכָן כלכלה וסטטיסטיקה
לועזית: consumer preference

תאוריה האומרת כי בהתחרות משוכללת ביקוש הצרכנים באמצעות מנגנון המחירים הוא אשר קובע את הקצאת המשאבים לייצור מוצרים במשק, שכן הקניות ידריכו את היצרנים לספק את אותם מוצרים שיש להם ביקוש (גם: העדפת צרכן)