גמישות ביקוש (2) כלכלה וסטטיסטיקה
לועזית: elasticity demand

באקונומטריה, מודד המציין את תגובת הצרכנים לגבי הכמות המבוקשת של מצרך או שירות כאשר מחירו משתנה. כשהביקוש גמיש (גמישות הביקוש גדולה מ-1), הורדת מחיר תגדיל את הפדיון הכולל; וכשהביקוש בלתי גמיש (גמישות קטנה מ-1) , הורדת המחיר תקטין את הפדיון הכולל. פדיון מרבי יהיה כאשר הגמישות היא יחידתית (1). גמישות ביקוש הינה, אפוא, אחוז השינוי בכמות הנמכרת חלקי אחוז השינוי במחיר המוצר הנמכר. ביקוש גמיש יהיה כאשר שינוי קטן במחיר יביא לשינוי גדול בכמות המבוקשת; ואילו כאשר המצב הוא הפוך, כאשר שינוי גדול במחיר מביא רק לשינוי קטן בכמות המבוקשת, הביקוש הינו בלתי גמיש. גמישות הביקוש משקפת את השפעת הגורמים השונים המשפיעים על הביקוש. מקובל לראות במצרכי מותרות כמצרכים בעלי ביקוש גמיש ולפיכך עלייה במחירם תגרום לצרכנים להשתמש בתחליפים או להימנע בכלל מקנייתם; ומצרכים חיוניים כבעלי ביקוש בלתי גמיש. גמישות הביקוש תלויה גם בגורם הזמן. לעתים גמישה עקומת הביקוש לטווח הארוך יותר מזו של הטווח הקצר ולעתים להֵפך, במיוחד כשמדובר על נאמנות למותג מסויים, ויכול שלא תהיה שווה לכל המותגים של אותו מוצר. מידת גמישות הביקוש משפיעה רבות על קבלת החלטות שיווקיות ובעיקר על מידת המאמץ השיווקי והפרסומי שהפירמה תשקיע כדי לשנות את עמדות הצרכנים כלפי מוצריה או שירותיה. (ראה: איכות מוצר; ביקוש גמיש; ביקוש לא גמיש; הוצאה כוללת).